이제 블로그도 단순히 글만 올리는 시대는 지났습니다. 독자와의 연결을 유지하고, 고정 팬층을 만들기 위해서는 뉴스레터 시스템이 필수입니다. 특히 워드프레스, 티스토리, 브런치처럼 별도 CMS를 쓰는 블로그는 자체적으로 뉴스레터 발송툴을 연동하거나 내장하는 방식이 필요합니다. 본 글에서는 ‘구독 폼 삽입 방법’, ‘발송 기능 및 자동화’, ‘열람 통계와 성과 측정’이라는 세 가지 관점에서 블로그 내장형 뉴스레터 시스템을 비교해 봅니다.
블로그 뉴스레터 구독폼
블로그에서 뉴스레터를 운영하려면, 가장 먼저 해야 할 작업은 ‘구독 폼’을 블로그 내에 삽입하는 것입니다. 이를 통해 방문자가 자신의 이메일을 입력하고 뉴스레터를 구독할 수 있게 됩니다. 폼 삽입 방식은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.
1. 외부 발송 툴 위젯 연동
Mailchimp, ConvertKit, Brevo(구 Sendinblue) 같은 플랫폼에서는 HTML 임베드 코드 형태로 구독 폼을 제공합니다. 이를 블로그 HTML 편집기나 위젯에 삽입하면 즉시 연결됩니다. 커스터마이징은 CSS 수정으로 가능하며, 조건부 폼 생성이나 자동 응답 설정도 지원됩니다.
2. 티스토리/브런치형 수동 연동
티스토리나 브런치에는 기본 내장된 구독 기능이 없기 때문에, 구독 폼 삽입이 어려운 편입니다. 이 경우 Notion → Mailchimp 구독 폼 연결, 또는 Google Form + Zapier 조합을 통해 대체할 수 있습니다. 다소 복잡하지만 자동화까지 가능하다는 장점이 있습니다.
3. 워드프레스 플러그인 활용
워드프레스 사용자는 Newsletter, MailPoet, FluentCRM 등의 플러그인을 통해 간편하게 폼 삽입이 가능합니다. 위젯 형태로 사이드바 또는 글 하단에 넣을 수 있으며, 팝업 형태로 설정하는 것도 가능합니다.
구독 폼은 방문자가 쉽게 입력할 수 있도록 단순한 UI와 명확한 CTA(Call to Action)를 갖추는 것이 중요합니다. 또한 모바일 반응형, 약관 동의, 자동 등록 알림 메일도 함께 고려되어야 합니다.
발송 툴
구독 폼을 통해 확보한 이메일 주소로 뉴스레터를 주기적으로 발송하려면, 자동화 기능과 편집 도구가 중요합니다. 최근 뉴스레터 플랫폼들은 다양한 자동화 조건과 세분화된 디자인 편집 기능을 제공하고 있습니다.
1. Mailchimp
세계적으로 가장 많이 쓰이는 뉴스레터 툴로, 기본 자동화(웰컴 메일, 일정별 발송)부터 고급 자동화(구독자 행동 기반 타겟팅)까지 모두 지원합니다. 디자인 에디터도 드래그앤드롭 방식으로 쉬우며, 브랜드 템플릿 저장도 가능합니다. 단, 무료 요금제 제한이 점점 강화되고 있어 소규모 운영자는 유료 전환이 필요할 수 있습니다.
2. Beehiiv
서브스택과 유사한 UX로 빠르게 성장 중인 뉴스레터 플랫폼입니다. 글 작성형 뉴스레터에 최적화되어 있으며, 구독자 세그먼트별 발송, 유료 구독자 설정, 뉴스레터 내 링크 추적 기능이 우수합니다. RSS 자동 연동 기능으로 블로그와의 연결도 쉬운 편입니다.
3. Brevo (구 Sendinblue)
기본적인 뉴스레터 발송 외에도 SMS, 트랜잭션 이메일, 마케팅 자동화를 통합 제공하는 플랫폼입니다. 시각적 자동화 플로우 설계가 가능하며, 구독자 세분화 기준이 다양해 전자상거래·블로그 마케팅에 적합합니다. 무료 플랜에서 300건/일 제한이 있지만 활용도는 높습니다.
편집 기능이 중요한 경우 Mailchimp, 발송 자동화와 요금 효율성이 중요한 경우 Brevo, 타겟팅 뉴스레터를 운영하고 싶다면 Beehiiv를 고려하는 것이 좋습니다.
통계 비교
뉴스레터 발송 후 얼마나 많은 사람이 열람했는지, 어떤 링크를 클릭했는지, 구독 해지율은 어떤지 등을 확인하는 기능은 콘텐츠 개선의 핵심입니다. 각 툴은 통계 범위와 시각화 수준에서 차이를 보입니다.
1. Mailchimp
개별 캠페인 열람률, 클릭률, 반송률, 구독 해지율을 실시간으로 확인할 수 있으며, 비교 산업군 평균 데이터도 함께 제공됩니다. 또한, 발송 시간대별 성과 분석, A/B 테스트 기능도 내장되어 있어 고도화된 운영이 가능합니다.
2. Brevo
열람률 및 클릭률 외에도 발송 실패 이유, 수신자 행동 기반 세그먼트 이동, 이메일 타임라인까지 지원되어 추적 기능이 정교합니다. GA4와 연동하여 웹사이트 행동 분석도 함께 수행할 수 있어, 블로그 마케팅과 유기적인 연결이 가능합니다.
3. Beehiiv
CTR, 오픈율 외에도 가장 인기 있는 콘텐츠 블록, 뉴스레터 내 클릭맵(heatmap), 구독자 성장 추이 등을 시각적으로 제공합니다. 특히 발송한 뉴스레터별 리포트를 블로그 형태로 공유할 수 있어 외부 피드백 수집에도 용이합니다.
통계 기능은 단순 열람률을 넘어서, '콘텐츠 전략 수립'에 필요한 데이터 기반 접근을 가능하게 해 줍니다. 매 발송 후 리포트를 리뷰하고, 그에 따른 제목 수정, 발송 시간 조정, 구독자 관리가 필요합니다.
블로그 성격과 리소스에 맞춘 선택
뉴스레터는 단순한 이메일 발송을 넘어, 콘텐츠 운영자와 독자 간 신뢰를 구축하는 장기 전략 도구입니다. 블로그 성격이 정보 전달형이라면 RSS 연동형 자동 발송 툴이 유리하며, 콘텐츠 기반 수익화를 목표로 한다면 유료 구독 설정이 가능한 플랫폼을 선택하는 것이 좋습니다.
티스토리처럼 자체 기능이 제한된 경우 Mailchimp나 Brevo의 외부 연동을 통해 뉴스레터 폼을 삽입하고, RSS 기반 자동 발송이나 수동 발송을 병행하는 전략이 실현 가능합니다. 워드프레스라면 플러그인으로 통합 운영하는 것이 가장 효율적입니다.
뉴스레터는 꾸준함이 가장 큰 자산입니다. 완벽하게 시작하기보다는 작게 시작해 반응을 측정하고, 점진적으로 자동화와 세분화를 확장하는 전략이 장기적으로 더 많은 구독자와 신뢰를 확보할 수 있습니다.